在315國(guo)際消費者(zhe)權益日到來之際， 長沙市建筑裝(zhuang)(zhuang)飾裝(zhuang)(zhuang)修行(xing)(xing)業(ye)協會舉行(xing)(xing)第四屆三次會員(yuan)大會暨2025品質(zhi)家裝(zhuang)(zhuang)頒(ban)獎典禮。競網(wang)集(ji)團營(ying)銷(xiao)賦(fu)能(neng)中心總(zong)監戴(dai)明成圍繞存量房時代家裝(zhuang)(zhuang)行(xing)(xing)業(ye)營(ying)銷(xiao)增長話題展開分享，為參會者(zhe)帶來切實可行(xing)(xing)的行(xing)(xing)業(ye)洞察與營(ying)銷(xiao)實戰策略(lve)。
當前，家裝行業正處于復雜的市(shi)場(chang)環境中。一方面，行業面臨房(fang)地產(chan)下(xia)行、原材(cai)料價(jia)格上漲的雙重壓力；另(ling)一方面，存量房(fang)翻(fan)新需(xu)求(qiu)旺盛，消費補(bu)貼、“以舊(jiu)換新”等(deng)政策利好，追求(qiu)個性化、智能(neng)化的年輕消費者(zhe)成為(wei)主力，推動整裝搜索需(xu)求(qiu)大增(zeng)，為(wei)行業帶來諸多發展機遇。
然(ran)而，家(jia)裝行業在(zai)(zai)營銷(xiao)層面仍(reng)舊面臨不小挑戰(zhan)。線(xian)下門店客流量(liang)減少，線(xian)上獲(huo)客難度加大(da)，渠(qu)道碎片化導致精準營銷(xiao)困難，營銷(xiao)成本不斷(duan)攀升等。戴明(ming)成指出，Z世代已(yi)成為家(jia)居市場(chang)消費(fei)主力，他們需(xu)求更個性，對品牌(pai)服務要求更高、決(jue)策(ce)更審慎(shen)，從找(zhao)(zhao)方(fang)案、找(zhao)(zhao)報價(jia)到(dao)找(zhao)(zhao)服務，企(qi)業在(zai)(zai)決(jue)策(ce)的每一個環節(jie)都需(xu)要精準觸達(da)。基于此，戴明(ming)成重(zhong)點分(fen)享了競網"搜+推+到(dao)“營銷(xiao)解決(jue)方(fang)案。
“搜(sou)”是(shi)指利用SEM、SEO等技(ji)術手段，讓企業在多平臺搜(sou)索(suo)結(jie)果中精(jing)準占位,精(jing)準承(cheng)接用戶的(de)主(zhu)動(dong)需求。同時，可(ke)通過品牌營銷，配合AI營銷，增強消費(fei)者對品牌的(de)認(ren)知和信任(ren)。
“推”，即借助多元化的內(nei)(nei)容投流(liu)渠道，以及圖文(wen)、視頻、直播等(deng)豐富(fu)的內(nei)(nei)容形(xing)式，將(jiang)家裝品牌的優勢和特色傳遞給潛(qian)在消(xiao)費者，全面激發被動需求。
“到”，則可通過(guo)本地生活(huo)、地圖導引(yin)入口，將線上吸引(yin)的流量精準引(yin)導至線下門店，實現臨(lin)門一腳的轉(zhuan)化。
活動(dong)現場(chang)，競(jing)(jing)網(wang)發(fa)布建筑裝飾行(xing)業(ye)(ye)專項(xiang)合(he)作計(ji)劃，三大政策護(hu)航企(qi)業(ye)(ye)營(ying)銷突破、創新升級。此次活動(dong)為競(jing)(jing)網(wang)與本(ben)土建筑裝飾企(qi)業(ye)(ye)搭建了合(he)作交流(liu)的橋梁，接下來，競(jing)(jing)網(wang)將繼續深(shen)耕(geng)家裝行(xing)業(ye)(ye)，探索(suo)市場(chang)變化(hua)，不斷優化(hua)營(ying)銷解決方案和(he)服務能力，為行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展貢獻更(geng)多力量。
