賦(fu)能城(cheng)市文(wen)旅(lv)建設，助力湘企(qi)創(chuang)新發展。1月12日(ri)，品(pin)牌(pai)之夜暨寶藏湖南(nan)發布會(hui)在長沙盛大舉行。湖南(nan)省文(wen)化和(he)旅(lv)游廳、湖南(nan)省商務(wu)廳、各(ge)市州文(wen)旅(lv)部門、各(ge)行業協會(hui)領導、嘉賓(bin)和(he)湖湘企(qi)業家代表們共襄盛典(dian)，聚焦(jiao)城(cheng)市品(pin)牌(pai)建設、探(tan)索營銷創(chuang)新，見證湖南(nan)本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)實力出(chu)圈。

本次活動(dong)在湖南(nan)省文(wen)化和旅(lv)(lv)游廳的(de)指導下，由百(bai)度營銷(xiao)、競網集團(tuan)聯合主(zhu)辦(ban)，百(bai)度移動(dong)生態湖南(nan)中心承辦(ban)。同時(shi)得到了(le)長沙市委(wei)網信(xin)辦(ban)、長沙市文(wen)化旅(lv)(lv)游廣(guang)電局、益陽市委(wei)網信(xin)辦(ban)、常德市委(wei)網信(xin)辦(ban)、張家界市文(wen)化旅(lv)(lv)游廣(guang)電體育局、湘西州委(wei)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)部(bu)、湘西州文(wen)化旅(lv)(lv)游研(yan)究(jiu)會、吉首市委(wei)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)部(bu)、鳳凰縣委(wei)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)部(bu)、晨競傳(chuan)(chuan)媒、湖南(nan)湘窖酒業有限公司、云布謠的(de)大力支持。

湖(hu)南省(sheng)(sheng)文化和旅游廳副廳長(chang)黃東(dong)紅表(biao)示，在經濟數字(zi)化新(xin)賽道，數字(zi)文旅“組合拳”已成為助(zhu)力(li)城(cheng)市(shi)傳播(bo)力(li)、影響力(li)、發展(zhan)力(li)“破(po)圈”的(de)(de)重要密(mi)碼。希望湖(hu)湘(xiang)(xiang)企(qi)業(ye)家充分圍繞(rao)湖(hu)湘(xiang)(xiang)城(cheng)市(shi)特點和人文屬(shu)性(xing)開展(zhan)品(pin)牌(pai)傳播(bo)，為湖(hu)湘(xiang)(xiang)文化瑰寶及(ji)特色產(chan)業(ye)“走(zou)出去”提(ti)供平臺(tai)和資源，以創新(xin)的(de)(de)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)方式(shi)幫助(zhu)城(cheng)市(shi)及(ji)企(qi)業(ye)講好品(pin)牌(pai)故事，助(zhu)力(li)湖(hu)湘(xiang)(xiang)文旅品(pin)牌(pai)加速出圈。希望全省(sheng)(sheng)文旅部門(men)積極(ji)應對新(xin)變化、新(xin)挑戰，通過(guo)互聯(lian)網新(xin)技(ji)術，多(duo)角(jiao)度、多(duo)形態、立體化來(lai)展(zhan)現湖(hu)南品(pin)牌(pai)形象，進(jin)一步提(ti)升(sheng)湖(hu)南這片寶藏土地的(de)(de)競(jing)爭(zheng)力(li)。

競網集團(tuan)總(zong)裁黃韜發(fa)(fa)表(biao)致(zhi)辭，他表(biao)示(shi)在堅持品牌長(chang)期主(zhu)義價值之際，如(ru)何握(wo)準數字經濟的(de)發(fa)(fa)展(zhan)契機，實現(xian)從數據基建到(dao)(dao)數字營(ying)(ying)銷再(zai)到(dao)(dao)數字品牌全網、全鏈路(lu)運(yun)營(ying)(ying)的(de)全面升級轉型是擺(bai)在每一位企業(ye)家和行業(ye)、產業(ye)領(ling)軍人物面前的(de)重(zhong)大課題。

近兩年，競網在堅守“服務(wu)實體”初心的基礎上(shang)，始終高(gao)度(du)關注市場趨勢(shi)和(he)(he)客戶需求(qiu)變化(hua)，在持續(xu)為中小企業(ye)(ye)“營銷賦能”的基礎上(shang)，努力(li)整合(he)更多元的數(shu)字化(hua)服務(wu)能力(li)和(he)(he)人(ren)才，著力(li)構(gou)建了(le)“品牌加(jia)速、產(chan)業(ye)(ye)升(sheng)級”兩大服務(wu)生(sheng)態板塊。希望通(tong)過自身主動(dong)研發(fa)和(he)(he)行業(ye)(ye)共創，去(qu)提升(sheng)更多行業(ye)(ye)場景綜合(he)服務(wu)的含金量，努力(li)跟上(shang)湖湘企業(ye)(ye)的發(fa)展(zhan)(zhan)步伐，共同為湖南鄉(xiang)村(cun)振興和(he)(he)區(qu)域經濟高(gao)質量發(fa)展(zhan)(zhan)添磚(zhuan)加(jia)瓦。

“湖南城市名片” 賦能文旅業態創新

在信息化時代背景下，借力互聯網平臺創新文旅品牌宣傳模式，塑造城(cheng)(cheng)市形象已是大(da)勢所(suo)趨。當前，湖(hu)南省高度重視文(wen)化旅游融合發(fa)展，為更好的(de)宣傳(chuan)湖(hu)湘文(wen)旅品牌，湖(hu)南省文(wen)化和旅游廳攜手百度平臺共同(tong)建設湖(hu)南城(cheng)(cheng)市名(ming)片。

強強攜手 共筑品牌新勢能

為進一步助(zhu)力(li)區(qu)域(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)預(yu)見新(xin)機遇、擴大(da)影響力(li)，活動現(xian)場(chang)，競網(wang)（百(bai)度(du)營銷湖(hu)(hu)南服(fu)(fu)務(wu)中心）與(yu)湖(hu)(hu)南省廣告協會、湖(hu)(hu)南瀟(xiao)湘晨報傳(chuan)媒經營有限(xian)公(gong)司(si)達成戰略合作，并舉行簽(qian)約儀式。未(wei)來，三(san)方將利(li)用自身(shen)資源(yuan)及優(you)勢，通過(guo)業(ye)務(wu)合作與(yu)創新(xin)，為湖(hu)(hu)南城市與(yu)文旅(lv)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、區(qu)域(yu)特色產業(ye)公(gong)共品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、“專精(jing)特新(xin)”小巨人企(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、新(xin)消費(fei)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)提(ti)供全(quan)方位(wei)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)數(shu)字化基(ji)建、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內容(rong)策劃與(yu)制作、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全(quan)網(wang)整合傳(chuan)播等服(fu)(fu)務(wu)，共同(tong)打造品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)(fu)務(wu)產品(pin)(pin)(pin)(pin)、優(you)質案例、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)IP活動，深化大(da)數(shu)據(ju)的應用與(yu)合作，助(zhu)推湖(hu)(hu)湘品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)。

“寶藏湖南” 助力城市品牌價值出圈

城市品(pin)牌(pai)建設是一個(ge)系統長期的工(gong)程(cheng)，需要社會(hui)各(ge)界形成合(he)力(li)。近年來，百(bai)度基于(yu)平臺生態(tai)資源，積(ji)極賦能城市文(wen)旅產業發展，通(tong)過(guo)打造“寶藏(zang)中國”系列IP，助力(li)城市品(pin)牌(pai)建設。競網(wang)集團副(fu)總裁陳花現場(chang)分享(xiang)寶藏(zang)中國IP，以寶藏(zang)湖南活動解鎖城市營銷新(xin)玩法。

作為2022年寶藏中(zhong)國IP的(de)第一站，“寶藏湖南”全(quan)新升(sheng)級(ji)，聯動長沙、湘(xiang)(xiang)(xiang)西(xi)、常(chang)德、益陽、張家(jia)界五城，依托百(bai)度內容(rong)生(sheng)態資源，通過“城市(shi)探索(suo)微紀錄片+線下發(fa)布會+城市(shi)展覽”的(de)形(xing)式，從旅游(you)、文化、產(chan)業(ye)、美食、品牌(pai)五大(da)維度，充分挖掘湖湘(xiang)(xiang)(xiang)地(di)域(yu)特色(se)，展現城市(shi)多元魅(mei)力(li)，對有效擴大(da)錦繡瀟湘(xiang)(xiang)(xiang)全(quan)域(yu)旅游(you)品牌(pai)影響(xiang)力(li)，打(da)造良好城市(shi)形(xing)象(xiang)，助力(li)鄉村振興具(ju)有重(zhong)要意(yi)義。

品牌戰略 聚焦企業營銷升級

數(shu)字時代(dai)，用戶消(xiao)費(fei)習慣、信息傳播方(fang)(fang)式發(fa)生(sheng)變化，面對(dui)不斷上升的(de)流量成本壓(ya)力，品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)銷如何突圍？競網集團副總裁陳花現場分享(xiang)了(le)數(shu)字時代(dai)品(pin)牌(pai)(pai)新基建(jian)地圖(tu)，并通過案例拆(chai)解了(le)“搜索入口(kou)優(you)化”、“數(shu)字門面建(jian)設(she)”兩個關鍵環節的(de)實操方(fang)(fang)法論(lun)，她(ta)表示，數(shu)字時代(dai)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)銷的(de)重點(dian)要圍繞“控(kong)入口(kou)”、“做分發(fa)”、“造內容”、“清定(ding)位(wei)”四(si)個層面布局(ju)。

裂變島CEO劉亮分(fen)享了品牌定(ding)位的(de)(de)底層邏輯(ji)和核心(xin)(xin)(xin)要(yao)素，幫助在(zai)座(zuo)企業(ye)家在(zai)新消費時代更好(hao)的(de)(de)贏得用戶心(xin)(xin)(xin)智(zhi)(zhi)。他認為品牌定(ding)位需要(yao)精準找(zhao)到消費者心(xin)(xin)(xin)智(zhi)(zhi)中(zhong)有需求的(de)(de)差異化價(jia)值(zhi)(zhi)點(dian)，并(bing)圍繞這個價(jia)值(zhi)(zhi)點(dian)調動企業(ye)內外部所有資源，建立環環相扣的(de)(de)營(ying)銷和組織(zhi)配稱體系，不斷(duan)做(zuo)大做(zuo)強這個價(jia)值(zhi)(zhi)點(dian)。

榮譽時刻 見證區域品牌大放異彩

新商業背(bei)景(jing)下，一(yi)(yi)批(pi)批(pi)新銳(rui)品(pin)牌在湖(hu)湘熱(re)土(tu)崛起，一(yi)(yi)系列(lie)特色文旅資源通過互聯網(wang)持(chi)續走(zou)紅出圈，越來越多的區域企業在時代發(fa)展浪(lang)潮中脫穎(ying)而(er)出。根據百度(du)搜(sou)索指(zhi)數(shu)、互聯網(wang)傳(chuan)播熱(re)度(du)等多重評選(xuan)維度(du)，活動現(xian)場發(fa)布了(le)“百度(du)營(ying)銷湖(hu)南年度(du)營(ying)銷創新品(pin)牌”、“百度(du)營(ying)銷湖(hu)南年度(du)聚力合作(zuo)伙伴”、“百家號城市達人”榜(bang)單，20余(yu)家品(pin)牌榮(rong)耀上榜(bang)，現(xian)場嘉賓一(yi)(yi)同見證了(le)湖(hu)湘品(pin)牌的輝煌和風采。

當(dang)前，市場進入品(pin)(pin)牌(pai)(pai)競爭階段(duan)，區(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)(pai)未來的發(fa)展依舊充滿無限想(xiang)象。競網集團將(jiang)繼(ji)續完善品(pin)(pin)牌(pai)(pai)服務新生態，拓展更(geng)多元的數字化服務能力，期待與(yu)更(geng)多合作伙伴碰撞品(pin)(pin)牌(pai)(pai)出圈的新玩(wan)法(fa)，助推湖南(nan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)，提振區(qu)域經濟(ji)發(fa)展。