隨著社會經濟發展，人(ren)們生(sheng)活水平不(bu)(bu)斷提(ti)高(gao)，對家居生(sheng)活的要(yao)求(qiu)日益嚴格，傳統的家居市場(chang)(chang)在(zai)逐(zhu)步萎縮，越來越多(duo)的年輕人(ren)選擇整(zheng)裝(zhuang)定制(zhi)，由于(yu)消費群體和需求(qiu)的變化，板(ban)材(cai)(cai)的客戶在(zai)不(bu)(bu)斷減少，也同步加強了(le)市場(chang)(chang)的優(you)勝劣汰。如此(ci)環境(jing)之下，板(ban)材(cai)(cai)企業該如何突破困(kun)境(jing)呢？被(bei)動等(deng)待不(bu)(bu)如主(zhu)動出(chu)擊，尋找新的商業模(mo)式才(cai)是破局根本，今天我們通過一個案(an)例(li)重點來聊一聊板(ban)材(cai)(cai)企業如何借(jie)助慧(hui)頁(ye)營銷(xiao)破局的！

名稱：湖南省(sheng)XX貿易有限公司(si)

行(xing)(xing)業：板(ban)材行(xing)(xing)業

業務(wu)：露水河(he)實木(mu)(mu)顆粒板、露水河(he)實木(mu)(mu)多層板、露水河(he)歐松(song)板

合作時間：2022年9月13日

購買版本：營銷落地頁

合作滿意(yi)度：十分(fen)認可

近一個月的客戶訪(fang)問數據顯(xian)示(shi)，客戶訪(fang)問率超70%，有效咨詢率達到(dao)75%以上，頁(ye)面(mian)瀏覽率69%，整體線索情(qing)況非(fei)常可觀。

01首屏(ping)文案傳遞頁(ye)面價值

一個好的(de)(de)落地頁(ye)面必須具有(you)很強的(de)(de)引導性，并(bing)能瞬(shun)間抓住消(xiao)費者的(de)(de)眼球。這(zhe)時首(shou)屏標題和副標題就十分重(zhong)要，我們(men)需要以文案為導向(xiang)，把商品的(de)(de)各種價值呈現在消(xiao)費者面前。作為“露(lu)水河”板材在湖南市場的(de)(de)總代理(li)，首(shou)圖的(de)(de)文案以“露(lu)水河板材”來打造品牌效應，并(bing)通過品質、環保、行(xing)業經驗來打造差(cha)異化優勢，從而推(tui)動更深(shen)層次的(de)(de)認同(tong)。

02中(zhong)尾屏輸出用戶高度關注(zhu)的內(nei)容

談起內容(rong)營銷，在中(zhong)尾(wei)(wei)屏(ping)(ping)并不是一(yi)件簡單的事情，因為(wei)(wei)中(zhong)尾(wei)(wei)屏(ping)(ping)的滑動率(lv)較低，所(suo)以在內容(rong)質(zhi)(zhi)量上的要求也就(jiu)越高(gao)(gao)。所(suo)以我們的中(zhong)尾(wei)(wei)屏(ping)(ping)內容(rong)展示一(yi)定要以用戶(hu)最關心的部(bu)分作(zuo)為(wei)(wei)輸出內容(rong)，作(zuo)為(wei)(wei)板材(cai)行業，就(jiu)要從“材(cai)質(zhi)(zhi)、紋(wen)理(li)、承重、隔音”多層(ceng)面去(qu)強調產(chan)品的優勢，并擺出產(chan)品資質(zhi)(zhi)證明(ming)，建立起用戶(hu)信任感，并刺(ci)激用戶(hu)高(gao)(gao)轉化。

03設計注(zhu)重場景代入感

頁面整體風格以綠色為主，貼合(he)(he)板材“環保”的中(zhong)心思想(xiang)，展示給用(yong)戶(hu)一個(ge)品牌(pai)調性(xing)。整體頁面均采用(yong)產品實景配圖，注重場(chang)景的代(dai)入感，清楚的圖形表達，便于(yu)用(yong)戶(hu)快速獲得獲取有效信息。并通(tong)過(guo)合(he)(he)理(li)美觀的布局可(ke)以讓用(yong)戶(hu)看著舒適(shi)，更容易在(zai)頁面停留。

04高(gao)適配的(de)轉化按(an)鈕

落地(di)頁(ye)的(de)關(guan)鍵目的(de)便(bian)是(shi)使訪客產生(sheng)轉化(hua)，因而，我們要將頁(ye)面的(de)全部元素都向(xiang)著(zhu)轉化(hua)總體目標去設(she)(she)計(ji)方案。所以(yi)我們在首屏匹配(pei)表(biao)單(dan)、中屏匹配(pei)產品(pin)咨詢、頁(ye)面底(di)部巧妙設(she)(she)置問答咨詢，鋪設(she)(she)高適配(pei)的(de)轉化(hua)按(an)鈕，以(yi)此提高咨詢意(yi)向(xiang)度，就(jiu)能收獲到意(yi)想不到的(de)高轉化(hua)效果(guo)。

對于傳(chuan)統行業(ye)來說，接(jie)受新事(shi)物并將(jiang)其轉化(hua)為促進自身(shen)發(fa)展(zhan)的(de)利器是艱難且痛苦的(de)，但是敢于做第一個吃螃蟹的(de)人(ren)，也將(jiang)會獲得(de)更大(da)的(de)市場與空間(jian)，在現階段線(xian)下市場進展(zhan)緩慢的(de)情況(kuang)下，營銷(xiao)落地頁根據傳(chuan)統服務(wu)的(de)特質，針對性提供解決方案，利用(yong)好(hao)互聯網傳(chuan)播的(de)廣泛性、及時性和豐富性，把產品做好(hao)，把服務(wu)做細，把營銷(xiao)做透(tou)，必將(jiang)助力(li)企業(ye)破(po)局。