為響應湖南省(sheng)委、省(sheng)政府“加快文(wen)(wen)化強省(sheng)建設，實施(shi)全域旅(lv)游(you)戰(zhan)略，建設世界知名旅(lv)游(you)目的(de)(de)地”的(de)(de)號召，加速釋放湖南省(sheng)旅(lv)游(you)發展大會的(de)(de)后續效應，助(zhu)推湖南文(wen)(wen)旅(lv)產(chan)業復蘇，3月9日，在(zai)張家界市文(wen)(wen)化旅(lv)游(you)廣電體育局(ju)的(de)(de)指(zhi)導下，由、競網聯(lian)合(he)主辦的(de)(de)“攜百(bai)共創·競啟未來”2023旅(lv)游(you)行業百(bai)度(du)交流會圓滿(man)舉(ju)行。本次活動通過聚焦文(wen)(wen)旅(lv)行業發展新(xin)態勢，探討創新(xin)營銷新(xin)思路，旨在(zai)助(zhu)力企業撬動更(geng)多增長(chang)機會，搶占即將爆發的(de)(de)旅(lv)游(you)市場。

張家界文化(hua)旅游廣電體育局四(si)級(ji)調研員陳宇明為活(huo)動(dong)作開場致辭。他表(biao)示(shi)，希望企業(ye)家們借本次活(huo)動(dong)契(qi)機，結合張家界(jie)文(wen)旅(lv)產業(ye)特色和企業(ye)各自優勢，積極探討行業(ye)發(fa)展趨勢，交流創(chuang)新營銷經驗(yan)心得，為張家界(jie)文(wen)旅(lv)產業(ye)高質量發(fa)展獻計獻策，力爭早日實現“建設世界(jie)一流旅(lv)游目的地”奮(fen)斗目標。

百度(du)渠道銷售發(fa)(fa)展部(bu)中臺負責人韓英在(zai)致辭中表(biao)示(shi)，百度(du)作為領先(xian)的(de)(de)互聯網信息(xi)服(fu)務平臺，是連(lian)接旅游(you)行業(ye)(ye)(ye)供(gong)需雙方的(de)(de)紐(niu)帶(dai)。近年來，百度(du)營銷不斷完善商業(ye)(ye)(ye)產品矩陣及行業(ye)(ye)(ye)服(fu)務解(jie)決方案，致力于通過大數據與創新(xin)技術賦能行業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展。本次(ci)活動落(luo)地張家(jia)界，期待助力在(zai)座(zuo)企業(ye)(ye)(ye)乘勢而上、把(ba)握(wo)機遇，贏在(zai)文旅市場(chang)復(fu)蘇的(de)(de)新(xin)起點！

隨著文旅市場回暖升溫，用戶消費結構升級，文旅行業也迎來了一些新變化。為了幫助本土品牌緊跟行業趨勢，挖掘增長機遇，為后續的營銷布局決策提供指引和參考，百度營銷研究院營銷研究負責人高玉蘭現場分享《湖南旅游行業營銷洞察》，通過百度大數據解讀當前旅游行業需求及用戶行為變化、洞悉湖南旅游市場現狀及趨勢，“當前，湖南旅游復蘇增速高于全國均值，旅游旺季以春節前后與夏季為主，從用戶層面來看，旅游人群動機呈現多種分化趨勢，用戶決策考慮的因素也更加細致，這也意味著旅游服務機構需針對不同人群制定更有效的溝通策略。”

近年(nian)來，百(bai)度(du)(du)移動生(sheng)態的(de)(de)多元(yuan)布局，對用戶需求場景實(shi)現了全面覆(fu)蓋。百(bai)度(du)(du)營(ying)銷也在(zai)不(bu)斷突破(po)流量場景的(de)(de)寬度(du)(du)、內容構建的(de)(de)深度(du)(du)、經營(ying)交易(yi)的(de)(de)長度(du)(du)，為品牌的(de)(de)生(sheng)意(yi)增長全面賦能。活動現場，百(bai)度(du)(du)營(ying)銷研究院高(gao)級(ji)商業分析師戶志銘(ming)結(jie)合旅游(you)行業案例，對百(bai)度(du)(du)商業產品做了系統分享(xiang)。在智能投放層面，企業可通過放量產品組合，以AI投放實現營銷效能躍遷；經營層面，企業可通過基木魚提升經營服務水平、構建正反饋回路，讓用戶成為“回頭客”，讓企業成為“口碑店”；在品牌和內容層面，可依托知識、出行等多維場景營銷，強化區域品牌體驗，并通過銜接用戶，完善種草成交閉環。

為幫助本土企業營銷破局提供實操落地方法論，百度旅游行業運營負責人孫博文從營銷全鏈路視角，解讀百度旅游行業解決方案。基于用戶消費決策的購買路徑與影響因子，百度營銷通過效果廣告、品牌廣告、度星選、百家號等產品落地，串聯旅游全鏈路營銷路徑，提升品牌形象、賦能內容宣傳、實現數據沉淀，在用戶決策路徑的每個環節發力，最終促進交易轉化。