當代(dai)年輕人對(dui)自我意識的(de)(de)重視和(he)內(nei)心世界的(de)(de)探索，催生了(le)一種“悅己”文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)興(xing)起。“悅己”文(wen)(wen)化(hua)鼓勵年輕人勇敢做自己、追求內(nei)心舒適度和(he)價值感，對(dui)他們的(de)(de)心理健(jian)康(kang)和(he)生活質量產生了(le)積極的(de)(de)影響。

為助力(li)大健(jian)康領域企(qi)業(ye)深度拓展(zhan)年輕(qing)用戶(hu)圈層，近期(qi)，攜手競網開(kai)展(zhan)“悅(yue)己·換季換新顏(yan)”系列活動(dong)，以線上(shang)線下結合的形式和多樣創新的玩法，幫助企(qi)業(ye)精準撬動(dong)“悅(yue)己”經濟(ji)。

11月(yue)18日，“悅(yue)己(ji)·換(huan)(huan)季換(huan)(huan)新顏”線下快閃登陸長沙，活動聚焦長沙冬(dong)日換(huan)(huan)季的(de)情緒(xu)和肌(ji)膚小困擾，聯(lian)動愛(ai)(ai)思特、美萊、愛(ai)(ai)爾眼科三家本土企(qi)業，設立“公主請拍照(zhao)打卡裝置”、“情緒(xu)氣球”、“治(zhi)愈(yu)(yu)手工(gong)坊”、“膚質測試”等(deng)多個展區，從(cong)內容(rong)、場景、玩(wan)法等(deng)多維度推(tui)陳出新，為(wei)(wei)年輕用(yong)戶帶來(lai)悅(yue)己(ji)治(zhi)愈(yu)(yu)體驗的(de)同時，也為(wei)(wei)企(qi)業提供品牌互動納(na)新的(de)場域。

情緒療(liao)愈區，超出片的(de)場(chang)景布置、“敲(qiao)”好(hao)玩(wan)的(de)治(zhi)愈手工，吸引了眾(zhong)多(duo)年(nian)輕游客打卡體(ti)驗(yan)，并在百(bai)度APP等社交媒體(ti)平臺(tai)積極(ji)分(fen)享(xiang)。為鼓勵年(nian)輕用(yong)戶大膽悅己，百(bai)度APP發起#長(chang)沙悅己每一天#線上(shang)話題討論，現(xian)場(chang)游客紛紛通過話題分(fen)享(xiang)活動(dong)盛況和(he)(he)長(chang)沙“悅己”的(de)好(hao)方(fang)法(fa)、好(hao)去處，傳遞(di)積極(ji)向(xiang)上(shang)的(de)態度和(he)(he)價值觀。

每(mei)逢(feng)換季(ji)，美護(hu)(hu)市場的(de)消(xiao)費力會得以膨脹，也為品(pin)(pin)牌帶(dai)來了更多(duo)營銷(xiao)機會。在肌膚療(liao)愈區，競網(wang)和(he)(he)愛思(si)特、美萊等長沙(sha)本土美護(hu)(hu)企業(ye)，為年輕群體分享專業(ye)美護(hu)(hu)知識(shi)。同時，在百度APP發起推出了“悅己購美季(ji)”線(xian)上(shang)大(da)促，通過適(shi)配當季(ji)的(de)商品(pin)(pin)和(he)(he)服務承接年輕消(xiao)費者的(de)美護(hu)(hu)需(xu)求，形(xing)成從(cong)種草到拔草的(de)閉環，助力品(pin)(pin)牌營銷(xiao)增(zeng)長。

本次(ci)“悅己(ji)”系列(lie)活動，一方面(mian)在線下舉辦(ban)限時快閃，通(tong)過專(zhuan)業(ye)的(de)(de)知識科普及好玩有趣(qu)的(de)(de)游戲互動，加強(qiang)與消(xiao)費者的(de)(de)情(qing)感鏈接；另(ling)一方面(mian)以(yi)百度APP為線上(shang)主陣地，用“話題+科普+促銷”的(de)(de)形式，持續引爆消(xiao)費需求，為品牌注入新(xin)鮮活力。

“悅(yue)己”文化(hua)是(shi)關照內心(xin)需(xu)(xu)求的表(biao)現，也是(shi)對美好生活的追求和(he)向往。隨著“悅(yue)己”文化(hua)逐步成為年輕群體認可的價(jia)值態度，其行為和(he)訴求也在影響(xiang)著市場(chang)走向。競網將深度聚焦客戶需(xu)(xu)求與市場(chang)趨勢，通過創新內容、創意場(chang)景、互動玩(wan)法(fa)，滿足日(ri)益增長(chang)和(he)不(bu)斷變(bian)化(hua)的需(xu)(xu)求，為本土企業創造更多元的價(jia)值。