7月28日，由婁底市工業和信息化局主辦，湖南競網承辦，婁底市中小企業公共服務平臺協辦的創新賦能·營開新局“兩上三化”專題活動在婁底舉行。現場婁底國家級、省級、市級專精特新(xin)“小巨人(ren)”企業(ye)，品(pin)牌能力提升試點企業(ye)，中小微企業(ye)，市核心服務機構等近(jin)百家企業(ye)負(fu)責人(ren)共聚(ju)一堂(tang)，深入探索(suo)企業(ye)數(shu)字化發展(zhan)的新(xin)思路(lu)。

數字時(shi)代，隨著傳播(bo)渠道(dao)、傳播(bo)形式和消(xiao)費(fei)行(xing)為發生變化(hua)，用(yong)戶(hu)心(xin)智逐漸成為主導(dao)消(xiao)費(fei)者決策的重要因(yin)素。競(jing)網集團(tuan)副(fu)總裁(cai)、百(bai)度(du)移(yi)動生態(tai)湖(hu)南中(zhong)心(xin)負責(ze)人陳花(hua)現場進行(xing)了《數字時(shi)代的品(pin)牌(pai)新(xin)基建(jian)》主題分享，表(biao)示搜索(suo)是承(cheng)接(jie)用(yong)戶(hu)的重要入口(kou)，企(qi)業應該(gai)打通(tong)從搜索(suo)到(dao)營銷的完整閉環(huan)，傳遞差異(yi)化(hua)優(you)勢和品(pin)牌(pai)價值，在用(yong)戶(hu)腦(nao)海中(zhong)構建(jian)心(xin)智標簽，最(zui)終引導(dao)客戶(hu)做出決策。

陳花(hua)從(cong)消費者搜索路徑出發(fa)，分(fen)析決策行為及場景，并(bing)通(tong)過“控入口”、“做(zuo)分(fen)發(fa)”、“造(zao)(zao)內容”、“清定(ding)位”四(si)個(ge)層面拆解企業打造(zao)(zao)品(pin)(pin)牌(pai)新基建(jian)(jian)的實(shi)操方法，精(jing)準構(gou)建(jian)(jian)數字平臺(tai)的品(pin)(pin)牌(pai)標簽，從(cong)而驅動企業高質量發(fa)展。

百度BMP整合營銷四級認證講師周超鋒通過拆解行業標桿案例的營銷路徑，分享了流量獲客的底層邏輯和轉化方法。他表示品牌詞和品類詞是搜索營銷中用戶常用的兩類搜索需求，企業需要優先強化品牌詞的建設，把握住具有一定心智基礎的流量，再逐步向外拓展品類詞，傳遞品牌價值，搶占更多流量資源。

布局品牌詞與品類詞是搜索營銷的第一步，豐富的內容才能實現轉化獲客的需求。為此，企業還需要通過適配的關鍵詞找到精準客戶，以好的創意吸引客戶，做優著陸頁留住客戶、設計好營銷組件最終實現高效轉化。

此次活動是基于《湖南省中小企業“兩上化”三年行動計劃(2021-2023年)》、《“湖湘精品”中小企業品牌能力提升三年行動計劃(2021-2023年)》，全力助推婁底中小企業數字轉型，提升品牌能力的重要舉措。接下來，競網將以更完善的營銷服務生態、服務體系，賦能更多地市，為湖湘企業品牌營銷升級和區域經濟發展貢獻力量。